Pinterest одна из самых популярных социальных сетей в мире. Но на самом деле Pinterest это не просто социальная платформа. Это визуальная поисковая система с огромным количеством различных изображений, GIF-файлов, коротких видео, ссылок, которые люди добавляют туда каждый день.
Другими словами — это источник вдохновения. В сегодняшней статье вы узнаете больше об этой социальной сети и о том, как эффективно запускать там рекламу!
Поскольку Pinterest это “дом” изображений и видео, использование этой социальной платформы особенно эффективно для бизнеса со значительным визуальным аспектом: мода, домашний декор, красота, фитнес и так далее.
Люди используют Pinterest для поиска и обмена идеями, и, что более важно, для бизнеса электронной коммерции, они ищут новые продукты. 55% пользователей приходят на платформу в основном с этой целью. Это делает Pinterest надежным инструментом для привлечения трафика на сайт и роста продаж.
Но как вы можете успешно продвигать там свой бизнес? Это то, что вы рассмотрите в этой статье. Вы узнаете о различных форматах рекламы Pinterest и познакомитесь с простым, но подробным руководством о том, как вы можете запустить там свое первое объявление. Кроме того, вы узнаете мощные советы по получению максимальной отдачи от вашей акции на Pinterest.
Зачем использовать рекламу Pinterest?
Facebook и Instagram — это единственные платформы для продвижения любого бизнеса. Эти два социальных гиганта определенно обеспечат вам огромную аудиторию потенциальных клиентов. Но на самом деле, когда вы создаете свою маркетинговую стратегию, вы должны учитывать множество факторов, таких как: кто ваша целевая аудитория, где они живут, что им нравится и т. д. Но в какой-то бизнес-нише Pinterest может дать больше, чем Instagram и Facebook.
Pinterest является 6-й по величине платформой социальных сетей в мире и имеет более 350 миллионов активных пользователей в месяц. Согласно последним исследованиям, почти все эти люди (а именно 98%) сказали, что попробовали новую вещь после того, как увидели ее в булавке. Для других социальных медиа-платформ этот показатель значительно ниже: всего 71%. Другими словами, пользователи Pinterest действительно используют эту социальную сеть для поиска новых продуктов и брендов.
Для онлайн-бизнеса с целевой аудиторией, состоящей из женщин (особенно мам), Pinterest крайне необходим. Почему? Более двух третей аудитории Pinterest составляют женщины. В России 7 из каждых 10 мам находятся на платформе.
Но Pinterest популярен не только среди российских женщин. На него подписались 247 миллионов человек по всему миру. Это означает, что вы можете использовать этот ресурс для продвижения своего бизнеса любой целевой аудитории, если хотите.
Имея в виду всю эту статистику, вам предлагается пойти дальше и погрузиться в типы объявлений.
Типы рекламы Pinterest
Pinterest предоставляет предпринимателям большой арсенал рекламных форматов. Прежде чем вы начнете свою первую маркетинговую кампанию там, будет лучше знать, что каждый тип может дать вам и каковы различия между ними.
Продвигаемые пины
Раскрученный пин-код – это как увеличенный пост в Facebook. Он выглядит как обычная булавка, но на нем есть значок “спонсор”. Пользователи могут взаимодействовать с этим постом: комментировать, повторно закреплять или переходить на ваши доски объявлений.
Но вот одна удивительная особенность раскрученных пинов вам определенно понравится. Как только пользователь поделится вашим спонсируемым постом, значок “спонсируемый» исчезнет, и все последующие повторные пины будут для вас бесплатными.
Раскрученная карусель
Вы уже можете догадаться, что с помощью карусели можно разместить до 5 изображений одновременно. Используя эту функцию, вы можете рассказать историю или показать свой продукт в деталях, чтобы завоевать сердца потенциальных клиентов.
Каждая карточка в карусели имеет свое название и описание, так что вы можете предоставить аудитории гораздо больше информации о ваших товарах и заманить их в свой магазин.
Продвигаемые видео пины
Хотите еще больше впечатлить своих потенциальных клиентов? Попробуйте видеорекламу на Pinterest.
В этом случае статичное изображение будет заменено ярким видео в вашем pin-коде. Кроме того, продвигаемые видео-пины похожи на продвигаемые пины.
Кроме того, вы должны знать, что видео Pinterest автоматически воспроизводятся, когда они находятся в поле зрения, на 50%. Большинство людей смотрят видео с выключенным звуком, и для лучшей доступности важно создавать видео, которые не зависят от звука.
Продвигаемые пин-коды приложений
Если у вас есть официальное приложение для вашего бизнеса или магазина, у Pinterest есть функция, позволяющая увеличить количество его загрузок. Этот формат рекламы также выглядит как спонсируемый pin-код, но со ссылкой, ведущей непосредственно в App Store или Google Play.
Pinterest shopping или Buyable pins
Это похоже на покупки в Instagram: вы можете добавлять теги к своим товарам, чтобы пользователи могли нажимать на них и переходить на страницу продукта для получения дополнительной информации или покупки товара.
Например, вы можете опубликовать изображение с красиво оформленной комнатой и пометить все продукты, которые были использованы для этого. Показывая несколько вещей в булавке, вы даете клиентам представление о том, как ваши продукты работают вместе, и даже можете увеличить среднюю стоимость заказа.
Story pins
Совсем недавно Pinterest запустил Story pins. Эта функция все еще находится в тестовом режиме и доступна только для пользователей из США. Но в скором времени появится и в России.
Как запустить рекламу на Pinterest
Чтобы создать свою рекламную кампанию на данной платформе, у вас должен быть бизнес-аккаунт. В отличие от Facebook, вы можете создать бизнес-аккаунт на Pinterest, даже если у вас нет личного.
Если у вас есть опыт работы с рекламой Facebook, то для вас не будет ничего удивительного, так как алгоритм почти такой же. Вот 8 простых шагов, которые вы должны пройти, чтобы запустить рекламу Pinterest:
- Выберите предпочтительную цель. Есть 4 цели для вашей будущей кампании: трафик, осведомленность, установка приложений, продвижение видео.
- Установите свой бюджет. Когда вы выбираете главную цель своей кампании и даете ей название, вы должны установить дневной и пожизненный лимит расходов. Это общие настройки, более конкретные будут дальше.
- Создание группы объявлений. Вы можете создать несколько групп объявлений и установить различные бюджетные ограничения для каждой из них. Это дает больше гибкости для управления различными целями в рамках одной рекламной кампании.
- Создание целевой аудитории. Как и в Facebook, вы можете ориентировать свою аудиторию на различные параметры, такие как местоположение, пол, устройство и т. д. Вы также можете добавить ключевые слова и интерес, чтобы сузить свою цель, но не на этом шаге. Вы сможете указать свою цель позже.
- Выберите место размещения. Есть два варианта: обзор и поиск. Если позволяет бюджет, выберите оба варианта. Это поможет вам охватить более широкую аудиторию.
- Добавьте ключевые слова и интерес для вашей целевой аудитории. Чтобы ваши объявления автоматически доходили до нужных людей, которые, вероятно, будут покупать у вас, вы можете установить ключевые слова и интерес на этом этапе.
- Запланируйте свою кампанию. Введите временные рамки вашей кампании. Вы должны действовать осторожно на этом этапе, потому что, как только вы сохраните настройки, вы не сможете их редактировать или изменять. Кроме того, вы должны еще раз подтвердить свой ежедневный и пожизненный бюджет.
- Выберите пин-код для своей кампании. Когда основные настройки будут готовы, вы должны выбрать pin-код, который хотите продвигать, или создать новый специально для этой группы объявлений.
Понимаете? Нет ничего действительно сложного, особенно если у вас уже есть опыт проведения рекламных кампаний на других платформах социальных сетей.
Не забывайте следить за тем, как все происходит, и будьте готовы указать свои настройки, если это необходимо.
Pinterest имеет свои собственные рекомендации по настройке кампании. Вы можете проверить их на официальном сайте.
Советы по успешному продвижению на Pinterest
Прежде чем вы начнете свои промо-кампании, вам лучше убедиться, что ваш контент готов к этому. Pinterest — это все о визуальных эффектах, и ваш контент должен быть просто потрясающим, если вы хотите произвести впечатление на потенциальных клиентов и увеличить продажи.
На самом деле размещение отличного визуального образа — это главный совет для успеха на Pinterest, но давайте посмотрим, что еще может повлиять на результаты.
Пишите подробные описания
Предоставление клиентам подробной информации-хорошая тактика в любых социальных сетях, а также в Pinterest. Кроме того, таким образом вы можете добавить релевантные ключевые слова и хэштеги, чтобы расширить охват ваших контактов.
Используйте наложение текста
Если вы хотите привлечь внимание пользователей, вы можете добавить текст к своему изображению с основной идеей поста. Сделайте людей любопытными, чтобы они не могли устоять и читали ваши посты.
Внедрите тему праздника в свой контент
Пользователи Pinterest обожают праздники! Во время праздничных сезонов активное время, которое они проводят на этой социальной платформе, растет в геометрической прогрессии. Люди ищут новые идеи для своих праздников и подарков, и вы можете воспользоваться этим.
Не забывайте о брендинге
Как вы можете повысить осведомленность о своем магазине на Pinterest? Не забудьте добавить логотип к вашим изображениям! Пользователи не возражают против взаимодействия с брендовым контентом.
Как видите, продвижение вашего бренда на Pinterest это не ракетостроение! Эта социальная сеть имеет много общего с другими популярными социальными сетями, но имеет и свои преимущества.
